乡村振兴，既要塑形，也要铸魂。乡村文化振兴不但是乡村振兴战略的应有之义，而且对乡村产业振兴、人才振兴、生态振兴和组织振兴具有重要引领作用。全国旅游标准化技术委员会主任、文化和旅游部科技教育司原司长孙若风表示，全面推进乡村振兴，要注重逐项落实《中华人民共和国乡村振兴促进法》提出的文化振兴任务，有乡村自信才有中国人真正的文化自信。

　　孙若风强调，要让乡村文化在乡村振兴进程中，在实现中华民族伟大复兴节点上，发挥其关键作用，必须做到两个“结合”。一是把乡村文化继承与创新结合起来，二是把乡村文化建设内源性力量与外部力量结合起来。乡村文化建设应按照文化体制改革思路，一手抓乡村文化事业，一手抓乡村文化产业和旅游业。

　　同时，孙若风建议，在此过程中要注意：一是参与乡村文化建设的企业或创业者发挥市场主体的积极性，而不是仅依靠政府的政策项目支持。二是不能抱有投机心理，要在市场研究方面多下功夫，把情怀、艺术理想和热情转化为可以落地的产品和服务。

　　孙若风表示，乡村振兴的首要目标是发展现代乡村产业，乡村文旅产业是现代乡村产业的重要门类。他总结了目前乡村文旅产业的三个特点，“渐进，不能都求快；分散，不能都求大；内容产业，不能都求易”，并强调，做乡村文旅要有细浪冲沙的定力，“重在长效，重在长尾，重在长链”。他还指出，乡村文化对乡村产业振兴贡献最大的并不是文旅产业自身，而是其对相关产业的带动作用，在于催生新业态，例如带动当地农产品销售，产生的经济效益远远超过文旅。

　　孙若风表示，同一区域的城乡文化有着共同的内涵和基因。当前，文化融合不仅是城乡融合的重要组成部分，还可以成为整体撬动城乡融合的杠杆，成为促进城乡各类要素流动并产生化学反应的催化剂。他引用陶渊明的《桃花源记》，将“郡下”与“桃花源”的距离作为城乡文化距离的隐喻，并乐观表示这种距离是留待后人打开的时间胶囊，为今日继续展开的城乡故事埋下伏笔，城乡终将因文化融合实现第二次握手。